Key Visuals übernehmen ähnlich wie Logos eine wichtige Rolle in der Markenkommunikation und kommen besonders im Kontext von Produktkampagnen u. ä. zum Einsatz: Sie sind schnell zu erfassen, sollen die Betrachter*in in Sekundenschenlle auf eine Reise mitnehmen und auf einer emotional-intuitiven Ebene vermitteln, worum es bei dem Produkt geht.